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          论VOGUE 与 CLASSICAL

          关键词 【VOGUE】 与 【CLASSIC】
          发布时间 2020-11-08

            设计行业中,经常会见到两个词【VOGUE】 与 【CLASSIC】,甚至美国著名的设计杂志直接将VOGUE一词作为自己期刊的名称,火遍全球。那么这两个词分别代表着什么样的含义呢?

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            【VOGUE】简单的理解,是时尚的意思,但与fashion一词又有细微的差别。Vogue源出于法语,曾经是很正式的用语,意在凸显其高贵的品味。vogue是贵族性的,在产业化之前,上层人士的奢侈性消费引发了各种社会风尚,vogue就是最高级的那一种,与其相关的手工制作、独一无二、昂贵天价等概念,也使Vogue成为身份的标志。随着时间的流逝,VOGUE一词逐渐成为代表着当下流行趋势的代名词。


            在电影《穿普拉达的女魔头》中,女魔头总编关于蓝色毛衣的有这样一句经典的台词:

            “你觉得你身上的衣服是自己选的,跟时尚产业没什么关系。

                    然而事实是,你的衣服就是我们替你挑选的。 ”



            不可否认,VOGUE确实给人类带来更加新鲜有趣的生活,但也意味着地球资源的过度浪费,意味着我们的衣橱每年都需要一次大换血。旧的衣服虽然没有坏,甚至并没有穿过几次,但是一旦过时,我们的心中便会响起这样的声音“哦,这件衣服一点也不VOGUE,太老土了,别人会笑话我的”。


            Vogue的生活方式是及时行乐型的,不被条条框框所束缚;Vogue的生活方式是快节奏型的,当下喜欢什么,便去做什么。


            它是消费主义的,是商业性的,更是资源消耗性的。


            服装品牌中具有VOGUE性质的当属 H&M和Zara。


            【CLASSIC】意味着经典,永不过时。它有这样的几个特点:

            1,经久不衰、有历史背景的;

                2,同类产品中最具代表性、权威性的;

                3,即便花费很长时间也难以被超越的。


            在工业设计领域也是类似的规律,产品有着代表VOGUE的流行产品和代表CLASSIC的经典产品。


            工业设计领域最能代表【CLASSIC】产品的设计师当属Dieter Rams(迪特?拉姆斯)

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            现代工业设计的奠基人,20世纪最具世界影响力的工业设计师之一,Dieter Rams(迪特?拉姆斯),也是BRAUN的首席设计师。他的设计理念”Less is better”“少,但是更好”是CLASSIC最契合的解释。


            他总是倾向于避免追逐时下流行的美,相反地主张尽可能地简洁、清晰、以用户为导向、经久耐用。而要做到这样,唯一可行的方法就是:回归纯粹,回归简单,正所谓“大道至简,平淡为归”。


            他的设计“十诫”是千万产品设计人的追随要义,影响了一代又一代的设计大师。

            由拉姆斯提出,好的设计(Good design)应具备的十项原则:

            好的设计是创新的(Good design is innovative);

            好的设计是实用的(Good design makes a product useful);

            好的设计是唯美的(Good design is aesthetic);

            好的设计让产品说话(Good design helps a product to be understood);

            好的设计是谦虚的(Good design is unobtrusive);

            好的设计是诚实的(Good design is honest);

            好的设计坚固耐用(Good design is durable);

            好的设计是细致的(Good design is thorough to the last detail);

            好的设计是环保的(Good design is concerned with the environment);

            好的设计是极简的(Good design is as little design as possible)。

            这也是用来评价工业设计产品是否为【CLASSIC】的基本原则。


            代表产品界【CLASSIC】风格的几个品牌:

            1、博朗BRAUN

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            博朗是从制造收音机零件起家的。同时它也是欧洲第一个将收音机和录音机合并在一个单元的制造商之一。

            在Dieter Rams迪特?拉姆斯的带领下,生产出了一系列经典的产品。

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            型号为 HLD 4 的吹风机,现在看来被不少投影仪给借鉴了外观设计。


            2、MUJI

            MUJI创立于1980年,适逢日本经济前所未有的大繁荣时代。当时一方面海外的奢侈品牌大量涌入日本,深受富人阶级的喜爱。与此同时低廉的、粗制滥造的低端产品也充斥着市场。


            这两方面致使民众的消费方式呈现一种两极分化的现象。在这种背景下,怀揣着对于现世的一种批判态度,MUJI诞生了。


            MUJI最初的口号是“合理的低价”,这是由小池一子提出的。她想在这一潭混沌的市场中寻找到价格与质量的平衡点,让消费者花费尽可能少的价钱却能买到尽可能好的产品。所以它们对所有旗下的产品进行了简化。


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            MUJI最初的口号是“合理的低价”,这是由小池一子提出的。她想在这一潭混沌的市场中寻找到价格与质量的平衡点,让消费者花费尽可能少的价钱却能买到尽可能好的产品。所以它们对所有旗下的产品进行了简化。

            然而简化却绝对不是廉价化。在MUJI这家公司中,设计者与管理者拥有相同的分量。他们共同创造出了一种新型的美学导向,即被后人津津乐道且至今都非常受人追捧的日式简约风。


            3、APPLE苹果公司

            苹果作为一家21世纪最具世界影响力公司之一,他们的产品也是【CLASSIC】产品的典范。于此同时我们也不得不提到他家产品与BRAUN产品的渊源。博朗旗下的德国工业设计大师迪特·拉姆斯(Dieter Rams)是乔布斯最敬仰的人之一,也是苹果设计总监乔纳森艾维的影响者。

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            苹果的很多产品都受到BRAUN的影响。


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            博朗 LE1 音箱和苹果的 iMac。类似的支架设计还出现在了很多苹果自己或者第三方的外设产品上。

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            博朗 T3 随身收音机(上)和苹果第一代 iPod(下)。值得一提的是第一代 iPod 中间的转盘确实是可以转的,这和收音机的调频方式一样。

            但不可否认,APPLE的设计确实影响深远,引领了21世纪的设计。

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            某种程度上来说,APPLE苹果的产品又具有【VOGUE】的特征,因为它代表了当下引领潮流的一种典型风格——苹果风。这种风格以简约、白色、互联网风为特征。

           


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